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Como forma de reducir la dependencia del exterior y de favorecer el crecimiento de empleo.

El presidente del Ejecutivo regional ha realizado un llamamiento para que canarios y visitantes incrementen el consumo de productos canarios como “forma de reforzar nuestra estructura productiva y poner en valor lo que se genera en nuestra tierra, amén de cómo fórmula para garantizar el empleo y reducir nuestra dependencia del exterior”, según señaló Paulino Rivero en el curso de la presentación de la campaña ‘Tus mejores marcas – hablemos claro’ que ha iniciado el Grupo DinoSol en Canarias a través de los establecimientos de HiperDino.

En la presentación de esta campaña de promoción de las marcas y productos canarios estuvo presente, asimismo, el presidente de DinoSol, Javier Puga, calificó hoy de “desacertada” la decisión del grupo de “imitar a sus competidores” en cuanto a la implantación de marcas propias y reducción de la oferta de referencias, por lo que anunció que la compañía volverá “a recuperar la identidad” con un aumento de productos canarios.

Así lo consideró Javier Puga con motivo de la presentación en Tenerife de la campaña “Tus mejores marcas: hablemos claro”, que se desarrollará desde mañana y hasta 29 de julio en una iniciativa conjunta de Dinosol y de la Asociación Industrial de Canarias (Asinca) para aumentar la presencia de proveedores de las islas.

Javier Puga recordó que Dinosol se creó en 1995 como una asociación entre 37 empresas canarias y andaluzas y se ha distinguido por su política “agresiva” en materia de precios.

Añadió que se ha pasado por una etapa de potenciación de las marcas propias y de consiguiente reducción del surtido de productos para conseguir una mayor rentabilidad, pero admitió que esto ha sido y un error, una decisión “bastante desacertada ya que no debimos imitar a nuestros competidores”.

Por ello Dinosol se ha propuesto aumentar de nuevo las referencias de productos disponibles en sus establecimientos “y que el ama de casa compre lo que ella quiera, no lo que quieran las grandes cadenas”.

Precisó que el grupo compra productos a unos 700 proveedores locales y de sus 17.000 referencias, 11.000 son de productos isleños, con un coste de unos 490 millones de euros.

El jefe del Ejecutivo regional, Paulino Rivero, afirmó que alguien puede preguntarse “¿qué hace el presidente del Gobierno canario en un centro comercial de esta naturaleza?”, dijo en alusión al supermercado donde se presentó la campaña, y contestó: “lo que hago es invitar a consumir productos canarios, así de sencillo y de importante”.

Ello supondrá además “reforzar nuestra autoestima” porque detrás de una cadena de supermercados “hay una valor añadido que genera empleo” y se suma a la intención del Gobierno regional de reducir la dependencia de las islas del exterior.

“Tenemos lo mejor, sin ningún tipo de ombliguismo”, afirmó Paulino Rivero, quien citó como ejemplo a las papas, los plátanos, los ajos o la leche producida en las islas.

El grupo Dinosol está presente en Canarias con Hiperdino e Hiperdino Express (antes Netto) y su actividad aporta más del 2 por ciento del Producto Interior Bruto del archipiélago, pues da empleo a mas de 5.000 personas en 225 establecimientos.

La compañía prevé aumentar sus ventas en un 14 por ciento en el período 2010-2012, en el que también remodelará las tiendas y abrirá once nuevos establecimientos.

Ello supondrá una inversión de 39 millones de euros en el archipiélago y la creación de 770 puestos de trabajo.

Los supermercados de proximidad, los Hiperdino, representan un 70 % del negocio total del grupo y en las zonas turísticas de Canarias se han establecido los Hiperdino Express, según información facilitada por la empresa

Una política asumida ‘con datos en la mano’

Según un estudio reciente elaborado a nivel nacional, la comodidad de poder comprar todo lo que necesita en el mismo sitio y la variedad de marcas para poder elegir, son los aspectos más valorados por el 87% de los consumidores canarios a la hora de acudir a un establecimiento; sin embargo, 5 de cada 10 aseguran haber echado en falta en los últimos meses alguna marca de fabricante de las que compraba habitualmente.

Estas conclusiones están completamente en línea con la gestión que viene desarrollando el Grupo DinoSol a nivel nacional e HiperDino, en Canarias, en particular.

Según dicho estudio un 95% de los encuestados afirma que cuando se trata de llenar su cesta de la compra, tiene especialmente en cuenta aspectos como la calidad, la confianza del producto y la innovación que aporta, y sólo un 5% reconoce valorar únicamente el precio”, según datos ‘recuperados’ por Pérez de Leza del mencionado estudio.

“Los canarios, en línea con la política comercial que viene desarrollando HiperDino, buscan el ahorro en las ofertas de las marcas. Ofertas como el “2×1”, los descuentos, el regalo de un producto al adquirir otro, una mayor cantidad de producto gratis, etc, consideran que son la mejor forma de ahorrar a la hora de hacer la cesta de la compra”.

Y es que, cuando se trata de buscar el ahorro, un 64% de consumidores canarios lo hace a través de las ofertas realizadas por los fabricantes, mientras que un 39% afirma decantarse por los productos de menor precio. Junto a ellos, un 24% de entrevistados de Canarias afirma intentar ahorrar más comprando productos de temporada, y un 23% mediante el uso de las fórmulas concentradas que ofrecen algunos productos.

El informe revela además que, de los canarios consultados, 8 de cada 10 respondieron de forma afirmativa al preguntarles si en alguna ocasión habían adquirido un producto para sustituir una marca habitual y el resultado no había sido exactamente lo que esperaban, “lo que es un indudable elemento de refuerzo a su fidelidad a las marcas de proveedores conocidos, los mismos que en HiperDino intentamos que estén en nuestras estanterías” según señaló, para finalizar, el consejero delegado de la compañía.